+7 (495) 785-31-75 info@startup-fr.ru

Анкета исследования "Стиль жизни среднего класса"

«Стиль жизни среднего класса» - волновое маркетинговое исследование, проводимое агентством StartUp с 2007 года. Проект основан на периодических опросах респондентов. В выборке участвуют 118 городов – развитых промышленных центров, и все города с населением свыше 400 000 чел. Опросы проводятся 2 раза в год, либо чаще, в случае существенных изменений экономической ситуации, в каждом опросе принимает участие до 95 000 респондентов. Отбор участников опроса происходит путем случайной выборки в каждом из городов проведения опроса. Если в процессе заполнения предварительной анкеты выясняется, что доход домохозяйства, представленного респондентом, не достигает необходимого уровня, интервью заканчивается и не включается в результаты исследования. Таким образом, на вопросы основной анкеты отвечают респонденты с доходом, который соответствует нашему определению «среднего класса».

Краткое содержание исследования «Стиль жизни среднего класса» дает понимание об общих направлениях исследовательских волн, не являясь при этом формализованной анкетой. В исследовании затронуты все направления частной жизни, работы и образа жизни потребителей, в т.ч. их покупательского поведения в отношении различных отраслей розничной торговли. общественного питания и сферы оказания услуг.

 

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

 

1. Город
2. Пол
3. Возраст
4. Общий доход домохозяйства и доход в расчете на 1 человека
5. Семейное положение
6. Состав семьи
7. Планы по рождению ребенка
8. Образование
9. Образование супруга
10. Вид деятельности и сфера деятельности
12. Занимаемая должность
13. Размер предприятия
14. Количество подчиненных
15. Продолжительность рабочего дня
16. Изменение интенсивности труда в зависимости от материального положения

 

ПРЕССА И МЕДИА
1. Чтение ежедневных газет
2. Чтение деловых журналов
3. Чтение еженедельных информационно-развлекательных изданий
4. Чтение ежемесячных журналов
5. Расходы на покупку газет и журналов
6. Предпочтение телеканалов
7. Предпочтение радиостанций
8. Использование Интернет на работе
9. Использование Интернет дома
10. Способ подключения к Интернет

 

ЖИЛЬЕ
1. Условия проживания
2. Площадь жилья
3. Количество комнат
4. Срок проживания
5. Расходы на приобретение жилья
6. Расходы на содержание жилья
7. Последний ремонт
8. Расходы на последний ремонт
9. Планы на ремонт
10. Планы по улучшению жилищных условий
11. Способы улучшения жилищных условий
12. Планируемая площадь жилья
13. Планируемая сумма расходов на улучшение жилищных условий
14. Намерения по использованию ипотечного кредитования
15. Оптимальный процент ипотечного кредита
16. Оптимальный срок ипотечного кредита
17. Максимальные ежемесячные расходы на обслуживание ипотечного кредита
18. Собственное мнение о жилищных условиях

 

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
1. Наличие знаковых предметов
2. Уровень материального благосостояния
3. Изменение материального положения по сравнению с прошлым годом
4. Уровень желаемого дохода
5. Мнение об изменении материального положения через год

 

ТЕКУЩИЕ РАСХОДЫ
1. Расходы на продукты питания
2. Расходы на питание вне дома
3. Расходы на товары повседневного спроса
4. Покупка табака и алкоголя
5. Расходы на табак и алкоголь
6. Посещение кинотеатров
7. Посещение театров, концертов, музеев, выставок
8. Расходы на культурно-развлекательные мероприятия
9. Посещение баров, ресторанов, ночных клубов
10. Расходы на посещение баров и ресторанов

11. Мотивация выбора мест отдыха

12. Собственное мнение о текущих расходах

13. Факторы выбора развлечений

14. Предпочтения предприятий общественного питания

 

ХОББИ И СПОРТ
1. Увлечения
2. Занятие спортом и фитнесом
3. Расходы на хобби и спорт

 

ТУРИЗМ И ОТДЫХ
1. Места отдыха
2. Расходы на отдых
3. Длительность отдыха
4. Планы на ближайший отпуск
5. Мотивация выбора мест отдыха

 

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ
1. Пользование платными образовательными услугами
2. Расходы на платные образовательные услуги

 

МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
1. Пользование платными медицинскими услугами
2. Расходы на платные медицинские услуги

 

ОДЕЖДА И ОБУВЬ
1. Приобретение одежды и обуви
2. Расходы на одежду и обувь
3. Факторы выбора одежды
4. Факторы выбора обуви

5. Места покупки одежды и обуви

 

УКРАШЕНИЕ ЖИЛЬЯ

1. Приобретение домашнего текстиля

2. Расходы на покупку домашнего текстиля

3. Факторы выбора домашнего текстиля

4. Места покупки домашнего текстиля

5. Собственное мнение о покупке домашнего текстиля

 

БЫТОВАЯ, КОМПЬЮТЕРНАЯ, ВИДЕО ТЕХНИКА
1. Приобретение техники
2. Расходы на технику
3. Планы по приобретению техники
4. Планируемая сумма расходов на технику
5. Причины приобретения техники

 

МЕБЕЛЬ
1. Приобретение мебели
2. Расходы на мебель
3. Планы по приобретению мебели
4. Планируемая сумма расходов на мебель
5. Причины приобретения мебели

6. Собственное мнение о приобретении мебели

7. Места приобретения

 

АВТОМОБИЛЬ
1. Наличие автомобиля
2. Марка автомобиля
3. Давность приобретения автомобиля
4. Год выпуска автомобиля
5. Расходы на покупку автомобиля
6. Расходы на обслуживание автомобиля
7. Планы по приобретению нового автомобиля
8. Планируемая марка автомобиля
9. Планируемые расходы на покупку автомобиля

 

ЦЕННОСТИ И ОТНОШЕНИЯ
1. Человеческие ценности
2. Человеческие качества
3. Жизненные ценности
4. Отношение к моде
5. Источники информации о моде
6. Предпочитаемый стиль в одежде
7. Предпочитаемый стиль в мебели
8. Исповедуемая религия
9. Отношение к эмиграции
10. Отношение к социальным проблемам
11. Отношение к работе
12. Отношение к образованию
13. Отношение к медицине
14. Отношение к автомобилю
15. Отношение к социальному обеспечению
16. Самоидентификация к социальному классу
17. Потребительские тенденции

 

БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ
1. Склонность к накоплению
2. Форма сбережения
3. Валюта сбережений
4. Планы по использованию накоплений
5. Размер накопленных сбережений
6. Отношение к инвестированию
7. Известность банков
8. Популярность банков
9. Пользование банковскими услугами
10. Оптимальный срок депозита
11. Оптимальная сумма депозита
12. Причины потребительской пассивности на банковском рынке
13. Отношение к ПИФам
14. Использование банковских карт
15. Популярность платежных систем
16. Получение потребительских кредитов
17. Причины получения потребительских кредитов
18. Направление расходования заемных средств

 

СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
1. Известность страховых компаний
2. Использование добровольного страхования
3. Планы по использованию добровольного страхования
4. Причины пассивности на рынке страхования

 

Опросы проводятся методом проведения интервью по формализованной анкете – таким методом можно получить максимально достоверные данные. Анкета содержит порядка 300 вопросов, при этом основные 200 вопросов анкеты остаются неизменными, благодаря чему можно проследить динамику развития уровня потребления домохозяйств, в исследовании также повторяются респонденты, участвующие в предыдущих опросах. С каждой новой волной, в анкету вносятся новые вопросы, позволяющие более детально рассмотреть области исследования, дополнить или конкретизировать их, также, ряд вопросов предлагает подробно описать мнение респондента о той или иной области исследования. По итогам опроса проводится анализ изменений по сравнению с предыдущей волной.

В определении стратегии развития компании, при расширении продуктового портфеля, а также при выборе новых направлений деятельности, любой компании необходимо базироваться на покупательском поведении своего потребителя, поэтому материал, получаемый в ходе исследования «Стиль жизни среднего класса», является основополагающим в создании стратегии развития для проектов наших клиентов.

 

 

 

Телефон:
E-mail:

 

+7 (495) 785-31-75
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.