+7 (495) 785-31-75 info@startup-fr.ru

Средний класс - как основа исследований потребительских рынков и покупательской активности населения

Несмотря на неутихающие споры, образующиеся на стыке экономических и социологических наук в отношении существования среднего класса и о том, кого можно считать его представителями, средний класс всегда был и остается экономической опорой любого государства, и Россия не является исключением. Именно представители этой группы имеют наибольший вес в определении потребительского спроса и обладают весомой для рынка покупательской способностью, поэтому недооценивать их роль крайне неосмотрительно.

Средний класс не зря считается одним из самых сложных, с точки зрения определения принадлежности к нему того или иного индивида, поскольку в этом экономическом классе выбор стиля жизни каждого его представителя может кардинально отличаться друг от друга. Стиль жизни представителя среднего класса характеризуется тем, как он предпочитает развлекаться, какие товары покупать, где предпочитает отдыхать, какие жилищные условия считает хорошими, и, собственно, какие жизненные ценности являются для него приоритетными.

 

Российский средний класс – это  люди, которые, благодаря своим профессиональным качествам, высокому уровню образования и психологическому стремлению к улучшению качества своей жизни, смогли адаптироваться к условиям современной рыночной экономики и обеспечить себе и своим семьям адекватный образ жизни и уровень потребления. Объективно оценить долю среднего класса в населении страны крайне сложно – отсутствие четких критериев оценки принадлежности к нему приводит к существенным расхождениям по данному вопросу.

В своих исследованиях мы берем во внимание не только общий  уровень дохода семьи, но и определенный имущественный порог, уровень образования, образ жизни, а также самостоятельную оценку населения о принадлежности к среднему классу.

Российский средний класс на сегодняшний день является предметом для большинства исследований, поскольку, несмотря на небольшую численность (средний класс занимает порядка 48% от общей численности населения), он является определяющим покупательский спрос на товары широкого потребления.

 

Несмотря на широкий спектр показателей, уровень дохода является ключевым фактором: минимальным порогом входа в средний класс в России является доход не менее 12 тыс. долл. в год на одно домохозяйство, что значительно ниже западных стандартов. Стоит также отметить, что в крупных городах — в особенности столичных — уровень жизни и доходность на порядок выше, поэтому цифры, которые приемлемы в регионах, не могут быть показателем для столицы, респонденты из которой выделяются в отдельную группу в исследованиях. «Входным билетом» в средний класс в Москве является совокупный доход семьи в размере не менее 30 тыс. долл. в год. В целом, такой уровень дохода имеет 28% населения страны.

 

Очевидно, что средний класс от общей численности населения составляет менее 50%, так почему же его представителей считают определяющими покупательский спрос?

Охарактеризовать представителей среднего класса можно как людей, которые, благодаря своему образованию и квалификации, занимают положение, предоставляющее им большие материальные и культурные преимущества, чем те, которые имеет, например, рабочий класс. В отличие от рабочего класса, представители среднего класса могут продать свою и умственную, и физическую трудовую силу, чтобы заработать средства к существованию. Кроме того, средний класс активно тратит деньги на культуру и развлечения, а также особенно привержен брендам и имеет определенную тенденцию сберегать средства для того, чтобы приобретать дорогие товары и услуги. Структура  расходов семьи из среднего класса существенно отличается от структуры расходов других социальных групп, имеющих большую долю в общем населении страны. Так, например, семья, относящая себя к среднему классу, на питание тратит не более 35% от общего дохода, тогда как у представителей менее обеспеченных социально-доходных групп на еду уходит примерно 70% доходов.

 

Телефон:
E-mail:

 

+7 (495) 785-31-75
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.